3月12日，蘑菇街發(fā)布2020財年第三季度財報。
財報顯示，蘑菇街第三季度GMV為62.99億元，同比增長(cháng)8.0%，其中直播GMV33.52億元，占比過(guò)半。
盡管直播業(yè)務(wù)迎來(lái)發(fā)展，但更核心的數據卻表明這家公司境況不佳。
第三季度，蘑菇街營(yíng)收2.965億元，同比下降26.6%;凈虧損16.634億元，相比去年同期的4220萬(wàn)元擴大近40倍。此外，截止2019年12月31日的十二個(gè)月，蘑菇街年活躍買(mǎi)家為2660萬(wàn)，同比下降22.9%。
財報發(fā)布當天，蘑菇街股價(jià)大跌29.7%，次日跌5.17%。3月16日，蘑菇街股價(jià)跌9.09%，報收1美元，總市值1.07億美元，相較于上市當天的15億美元已經(jīng)蒸發(fā)了92%。
直播GMV占比超50%
自2011年創(chuàng )辦至今，蘑菇街有過(guò)多種身份。
先是消費分享社區，后是導購平臺，接著(zhù)又變成了垂直電商。2014年，蘑菇街推出了自有品牌MUA和首爾站，目標成為“中國版ZARA”。內容營(yíng)銷(xiāo)爆發(fā)后，蘑菇街又致力于建設達人社區，希望成為“小紅書(shū)第二”。
但這些都沒(méi)有為蘑菇街帶來(lái)想要的未來(lái)，直到直播的來(lái)臨。
2016年3月，蘑菇街試水直播。從運營(yíng)數據看，如今直播已成為蘑菇街最重要的業(yè)務(wù)。
2020財年第三季度，蘑菇街的LVB即現場(chǎng)視頻直播業(yè)務(wù)的GMV達33.52億元，同比增長(cháng)99.5%，占總GMV的53.2%。在時(shí)長(cháng)上，直播小時(shí)數已經(jīng)從2019年9月的每天3400小時(shí)增加到了12月的每天3800個(gè)小時(shí)。在用戶(hù)上，直播業(yè)務(wù)的活躍買(mǎi)家已達320萬(wàn)，同比增長(cháng)32.4%。
直播業(yè)績(jì)向好，更多的資源與精力也在持續投入。
在財報電話(huà)會(huì )議上，蘑菇街董事長(cháng)陳琦表示，公司在儲備直播人才，拓展直播品類(lèi)，全季新簽約5000名主播，新增加2000家直播商品供應商。
蘑菇街CFO吳婷也表示：“盡管公司在接下來(lái)發(fā)展中還將遇到各種挑戰，比如此次疫情可能會(huì )給業(yè)務(wù)帶來(lái)不確定性，但我們仍將繼續推進(jìn)直播戰略，直播業(yè)務(wù)將占據更重要的份額?！?/span>
商譽(yù)減值，巨虧16億
從財報看，盡管蘑菇街的直播不錯，但這一季度的收入卻下跌了。
蘑菇街的收入包括傭金收入、營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)收入和其他收入三部分。
2020財年第三季度，蘑菇街傭金收入同比減少19.6%，營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)收入同比減少44.9%，其他收入同比減少7.3%。
蘑菇街稱(chēng)，這主要是投入大量資源開(kāi)展直播業(yè)務(wù)，與市場(chǎng)業(yè)務(wù)相關(guān)的GMV和傭金收入減少，以及在線(xiàn)直銷(xiāo)業(yè)務(wù)減少。
簡(jiǎn)而言之，直播業(yè)務(wù)增長(cháng)的同時(shí)，其他業(yè)務(wù)在收縮，由此，直播業(yè)務(wù)增長(cháng)所帶來(lái)的收入部分被收縮業(yè)務(wù)減損的收入抵消了。
營(yíng)收減少，虧損擴大。
這一季度，蘑菇街運營(yíng)虧損15.95億元，同比擴大1532.45%，凈虧損更是高達16.35億元，兩者都達到了上市以來(lái)的最大。
蘑菇街表示，這主要是因為2016年2月收購“美麗說(shuō)”后，雙方協(xié)同效應弱于預期導致商譽(yù)減值。而協(xié)同效應的減弱主要由于公司重新定位的以KOL為驅動(dòng)的戰略、日益激烈的市場(chǎng)環(huán)境以及新冠肺炎的爆發(fā)等。
四年前，蘑菇街與美麗說(shuō)合并，成立美麗聯(lián)合集團，“雙劍合璧”給人以無(wú)限想象。然而效果不如預期，合并時(shí)總銷(xiāo)售額近200億元，合并后卻近乎腰斬。如今商譽(yù)極大減值，兜兜轉轉，蘑菇街又成為了蘑菇街。
直播能救蘑菇街嗎?
蘑菇街all in直播，但直播能否救蘑菇街，還要看其本身。
電商直播作為私域生態(tài)，它的增長(cháng)得益于兩個(gè)要素：足夠多的公域流量，足夠豐富的品類(lèi)。
2020財年第三季度，蘑菇街年活躍買(mǎi)家2660萬(wàn)，已經(jīng)連續兩個(gè)季度出現環(huán)比下滑，這決定了蘑菇街直播用戶(hù)的天花板不會(huì )太高。
而在商品方面，盡管蘑菇街致力于全品類(lèi)直播，也將珠寶、家居用品、生活方式產(chǎn)品悉數納入了直播范疇，但一直貼著(zhù)“時(shí)尚服飾”標簽，想要撕下來(lái)也不容易。
而就在蘑菇街發(fā)力直播的這一年里，電商直播的競爭已經(jīng)白熱化。
淘寶直播大熱，蘇寧、拼多多、京東等電商巨頭也紛紛加碼電商直播;另一邊，DAU超4億的抖音，DAU超3億的快手也看好直播賽道，后者宣稱(chēng)，2020年的直播GMV目標是1000億。
要想讓直播成為真正的“救命稻草”，蘑菇街還需加倍努力。
